“正宗好凉茶，正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的……”这句主持人快速口播，已经成为一种家喻户晓的潮流用语。在众多的广告投标商中，加多宝独具慧眼，果断选中近年国内最红的一档综艺节目。

　　在电视节目中的植入和赞助，无论是节目中的品牌露出数量，还是主持人台词中的品牌传播，以及所引发的话题关注，加多宝都做到了极致。借着这股全民娱乐的东风，“正宗凉茶”“凉茶领导者加多宝”等产品更名后的主要宣传诉求，在全国电视观众面前完美呈现。

　　加多宝连续三年冠名《中国好声音》所获得的巨大成功，有偶然，但更有必然。品牌元素在节目活动现场以及延伸传播中的融入，背后又涉及到策略的规划与团队的执行。正如营销专家路长全所说：“无论从战略切入，还是从运营表现，我们都看到加多宝在《中国好声音》合作上创造了一个经典。这个经典可以说，将中国娱乐节目合作营销模式推上了一个新的高度，在未来三至五年，恐怕都很难有其他企业超越。在蒙牛《超级女声》和加多宝《中国好声音》之间的几年里，你还记得哪个‘品牌+节目’?”

　　的确如此，在媒介众多、信息大爆炸的今天，即便再好的节目，如果不进行多通道、多维度、多起点、多波次的信息发布、互动和震荡，也无法完成其传播效果。

　　在第一季《中国好声音》期间，加多宝通过其媒介关系和渠道网络，已经帮助节目进行了大量的信息震荡。而在第二季节目中，可以明显看出加多宝将线上线下的互动，场内场外的互动，同类不同平台媒介之间的互动，都发挥到了极致。

　　有《中国好声音》打响头阵，加多宝接着又在“大平台，大战略”思想指导下，打造一系列的“节庆”文化传播。2014春节期间，加多宝以大手笔一连串冠名辽宁卫视《本山选谁上春晚》、湖南卫视跨年演唱会、广州电视台“跨年倒数嘉年华”、央视春晚、元宵晚会，一举囊括南、北、中区各类各级核心媒体优势资源。一马当先，加多宝成功打造了春晚的“加多宝主场”，在饮料行业率先完成了春节营销布局和主流客群覆盖。

　　营销专家程绍珊从时髦的“多屏视听”角度作了分析：“加多宝实际上洞察了今天的环境，主动抢占了电视(节目)、PC(例如消息或网评)和手机(例如微博)多个屏幕入口，对消费者形成全方位、360度的信息传送，大大提高了其传播效率和效果。”

　　加多宝在极短的时间内华丽转身，实现了在快消行业极其罕见的品牌更名，更换后的品牌知晓率高达99.6%，这不能不说是一个营销的奇迹。

　　战略总结：成功源于专注，锲而不舍，金石可镂

　　众所周知，饮料业山头林立，虎狼环伺，而加多宝借着一款310M L红罐凉茶，奇兵突袭，独辟蹊径，闯出一条康庄大道。其产品年销售额从2002年1.8亿元增长到2012年200亿元，并连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　业界眼里，小小一罐加多宝，头上却有诸多光环：定位精准、差异化突出、娱乐营销突围……这些被认为是加多宝品牌的制胜法宝，但在加多宝品牌负责人王月贵看来，加多宝的品牌成功只有两个字：专注。

　　“在过去18年间，加多宝只专注于做凉茶。在功能饮料方面，我们只有一个产品，只有一个品牌，就是正宗红罐凉茶，而且我们只向消费者传递一个信息——— 正宗的防上火功能饮料。”王月贵称，从2003年在央视投放凉茶广告到现在，加多宝在创意上都没有大变化，永远是红罐凉茶“怕上火”的经典口号。

　　“这样的专注和品牌单一化诉求却让加多宝有了更强的品牌驱动。虽然现在我们在营销形式上更加丰富，但是我们都是在专注的大策略不变的情况下进行创新。”王月贵认为，做品牌，首先要保障一个基本面的良好运转，其次就是加分项的出现，“例如去年《中国好声音》，亚青会上加多宝的营销上的加分创新，但是一般人看不到的基本面的品牌运作更为重要”。

　　加多宝2003年开创凉茶这个新的饮料品类，然而这片蓝海也渐成红海，市面上凉茶产品五花八门，质量的专注也是加多宝最坚守的一个必胜秘笈。

　　2006年加多宝就已经成为首家研制并成功应用凉茶浓缩汁技术的企业，为整个凉茶产业的标准化生产奠定坚实基础。食品安全产业无小事，加多宝依靠360度品质管理体系，覆盖产品从原材料采购、生产制造至市场流通销售环节全过程。

　　55道检验环节、460项质量检测指标，5342项检测!加多宝相关领导感慨道：“在加多宝，你能看到一种品质文化及氛围的存在，每个员工都会按照自己的职能要求进行品质把控。”

　　只有专注于红罐凉茶生产的每个工序，把控好生产流程的每个细节，才能构筑起产品品质安全“防火墙”。2010年，加多宝赢回了国内凉茶行业首个国际大奖———被称为世界食品业界奥斯卡大奖的“全球食品工业奖”。这是中国本土饮料企业获得的世界最高奖项。

　　18年前，加多宝独创红罐凉茶并独家传承凉茶创始人王泽邦的祖传凉茶配方，一直专注于发展民族产业的“凉茶中国梦”。在这个追逐梦想的漫长历程中，加多宝人不吝勤奋，用最强有效的地面渠道战打赢了市场份额战;加多宝人擅用智慧，用最极致的营销理念奏响了空中广告营销战。

　　筚路蓝缕，手胼足胝，成功从来不是唾手可得。18年后的今天，加多宝心中的“凉茶中国梦”从不曾褪色，梦想依然前行。只是，这艘大船渐渐将规模扩大成航空母舰，加多宝员工2万多人，带动上下游产业链从业人员超过百万人。加多宝连续七年蝉联“中国饮料第一罐”，见证了中国民族工业的力量迸发，也让全球消费者见证了中国民族饮料业的飞跃。