CUBN记者 宋博 北京报道

　　美国知名彩妆品牌露华浓在2013年最后一天宣布告别中国市场。2014年新年一周后，又传出消息称，化妆品巨头欧莱雅集团旗下的大众化妆品牌卡尼尔也宣布退出中国市场。而此前资生堂也表示为了追求全球稳定发展，部分品牌将退出中国市场。而近几年在中国市场一直表现低迷的雅芳是着实让人担忧。是什么原因导致了近几年多个外资日化品牌的撤离呢？这些品牌的撤离又会对中国市场产生怎样的影响？

　　外资品牌纷纷败走

　　2013年12月31日晚，美国化妆品巨头露华浓宣布，作为一项旨在每年节约成本1100万美元的重组计划的一部分，将关闭其中国业务。同时，配合此次撤出中国计划，露华浓将裁员1100人。

　　2014年1月7日，化妆品巨头欧莱雅集团旗下的大众化妆品牌卡尼尔也宣布退出中国市场。欧莱雅发表声明称，“这是一个艰难的决定，但是为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势，我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重”。欧莱雅同时表示，这将使其大众化妆品部能够集中力量发展巴黎欧莱雅和美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。

　　欧莱雅表示，为确保在这一过渡期间妥善处理一切内外相关事宜，特别是团队安置事宜，公司内部专门成立了一个小组，将为所有相关员工考虑公司内部的就业机会。据悉，目前针对代理商的相关退货政策还未明确，未来几天将会发布卡尼尔退出市场的具体细节。

　　自欧莱雅2003年收购了本土品牌小护士以后，卡尼尔借助小护士的渠道于2008年至2011年有较大发展，业绩最佳时年度营业额超过七个亿，但其在欧莱雅集团的销售收入占比仍非常小。

　　除了露华浓、卡尼尔之外，日本化妆品巨头资生堂在面对2012财年四季度收入巨额亏损(预计全年亏损147亿日元)时就曾表示，由于Aupres和Urara的销售并没有受影响，因此在重振中国市场的时候将会对这两大品牌实行优先策略。而一些非主流的化妆品品牌，资生堂已决定将其退出中国市场。不过，据了解，到目前为止资生堂高层并没有具体决定哪些品牌退出。

　　此外，早在2013年年末，全球第二大快消巨头联合利华就已宣布在2014年底前裁员2000人，裁减幅度为12%。宝洁也曾在一年多前宣布全球大幅裁员5000人的计划，并提出此后每年以2%到4%的速度裁员。

　　对此，行业研究员田佳鹏表示，跨国日化公司在华集体表现低迷，首先是整个经济环境不佳，影响市场的需求；其次是本土日化企业崛起、倒逼；以及跨国日化企业之间竞争的加剧等。

　　业绩不佳是主因

　　面对外资品牌的纷纷撤离中国市场，有业内人士分析，业绩不佳或是这些品牌纷纷退出的最大因素。

　　作为最早进入中国市场的化妆品品牌，露华浓在中国已经拥有了37年的经营历史。1976年，露华浓品牌的唇膏就已经在包括中国广州在内的许多沿海城市进行销售。而据露华浓最新发布的财报显示，2013年前三季度，露华浓实现总收入10.21亿美元，比上年同期下降了1.3%。虽然其第一大市场美国实现了0.2%的增长，但第二大市场亚太地区，尤其是中国内地和香港地区，衰退幅度却位居其全球七大市场之首，达到3.5%。

　　美国化妆品巨头雅芳最近公布的2013年三季度财报显示，其在中国市场的营收同比大幅下降67%。而一直处于业绩和利润增速下滑困扰中的宝洁集团也表示正逐渐流失中国护肤品市场的占有率。此外，全球最大的化妆品集团欧莱雅2013年三季度营收为54.8亿欧元，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。

　　联合利华2013年10月底发布的财务报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%。欧莱雅2013年三季度营收为54.8亿欧元，同比下滑0.8%，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。

　　本土品牌迎来契机

　　尽管多家外资品牌撤离中国市场，但是有着巨大增长潜力的中国市场依然是外资不愿意放弃的战场。资料显示，在2008年至2012年间，中国化妆品市场膨胀了一倍至228亿美元。在这样一个高速发展的市场，当有品牌撤出，必定就会有其他品牌来占据其原有的市场份额，而外资品牌的撤出，同样以为这本土品牌的崛起。

　　统计数据显示，2012年1~12月，全国规模以上日用化学产品制造行业企业数量为1332家，日用化学产品制造行业资产合计2139.087亿元，同比增长6.98%;销售收入3480.942亿元，同比增长11.06%;利润总额341.271亿元，同比增长17.44%。

　　2013年上海家化(600315,股吧)三季报显示，其净利润增长45.14%;广州浪奇(000523,股吧)当季净利润也增长了15.86%。

　　数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已达到45%。蓝月亮2013年在中国洗涤市场高达63%，百雀羚、佰草集、自然堂等本土护肤品牌也不断打响自己的市场品牌。

　　此外，“高端化”也吸引各家企业纷纷攻城略地。上海家化发布了佰草集“太极丹”新品，其单价高达980元;两面针(600249,股吧)以最高售价达59.9元/支的“两面针中药消肿止痛牙膏”杀入中高端牙膏市场;丝宝日化和霸王集团也纷纷推出高端洗发水。