董良杰在看守所里接受讯问。

　　梦想成为“中国净水器界乔布斯”的董良杰，接连编造“自来水里的避孕药”、“舟山人头发里汞超标”等谣言，董良杰近日被北京警方以涉嫌寻衅滋事罪依法刑事拘留。

　　在董良杰的畸形创业发财梦想之路上，帮助其扩大微博影响力的正是网络大V薛蛮子。据警方初步调查，董良杰与薛蛮子合作，编写、转发了十余期耸人听闻的“环保”话题，薛蛮子转发董良杰微博多达四五千条。

　　二人在看守所中都开始反思社会责任问题，并向公众致歉。

　　记者采访发现，董良杰在实现梦想的路上步入歧途分成了三部曲。

　　第一部曲

　　攀附大V打免费广告

　　47岁的山东人董良杰，学业简历可谓骄人：本科就读于国内一所农业大学，后又考上国内知名大学的新闻专业双学士。1999年开始，他以陪读家属的身份到了美国夏威夷。董良杰自称在美期间，攻读了美国夏威夷大学的硕士学位，主修环境专业。2008年12月，董良杰回国，自称取得了一项净水器专利的他成立了自己的环保公司，主要生产水处理装置。他梦想着有朝一日成为“净水器界的乔布斯”。

　　为了得到关注，董良杰频频参加研讨会，四处推荐自己的专利，但始终无人喝彩，也没有人愿意为其投资。

　　2011年初，具有新闻专业背景的董良杰发现，微博是一条能够快速积累人气、扩大影响力的捷径。最关键的是，这里还是个不用花钱的广告平台。当时，日本刚刚发生核污染事故，公众非常关注环境污染，董良杰便以所谓环保专家、海归学者的身份注册了微博账号“环保董良杰”，开始发表关于环境污染方面的微博话题，渐渐地积累了一些人气，粉丝数迅速攀升到3万人，受到了业界和媒体的关注。到2011年11月时，他的粉丝数已经增加到了8万人。

　　但几万的粉丝量与董良杰的目标相距甚远，他的目光盯上了网络大V们。

　　2011年11月初，董良杰发现网络大V薛蛮子在微博上晒出一张自家阳台上大雾的照片，还附有“我们家就像梦幻仙境一样”的文字。董良杰认为机会来了，“我想这个人是大V，影响力很大，我从专业角度对他的微博进行评论，能够提高我个人的影响力。”董良杰评论称“这是雾霾，对健康极为不利，不宜在室外活动。”评论果真引起了薛蛮子的注意，他们开始通过微博建立联系，从最初的评论、私信讨论，到2012年初的见面畅聊。

　　初次会面中，董良杰试图要求薛蛮子为其公司投资。薛蛮子却有点儿看不上这个月营业额只有五万到八万元的小公司。“你规模太小，咱们做做朋友还行，帮你转发转发微博，等到你有了一定规模咱们再谈投资。”

　　董良杰在薛蛮子的提携下，开始利用人们对生存环境的担忧，发布讨论环境污染等问题的文章。薛蛮子说，他还将董良杰的微博推荐给其他大V，在他和其他大V们的推介、转发下，一些博文迅速成为网络热点。渐渐地，董良杰俨然成了网络环保名人，粉丝数迅速突破10万人。

　　第二部曲

　　标题党赚“粉丝”

　　如果说仅仅是和大V合作，转发一些科普文章，本无可厚非。但董良杰并不满足，为了尽快将网上的影响力“变现”，他开始不择手段，想方设法吸引眼球，提升关注度。

　　“他让我多发些环保问题和这方面的社会危害性，谈谈国外立法怎么做，我们大概做了12期这样的科普，他每期都转发，大力推介。”董良杰接受了薛蛮子的特别“指导”，“不能太专业，容易枯燥，要通俗化，现在网上流行标题党，容易吸引眼球，又容易得到关注。”

　　在薛蛮子的启发下，董良杰的新闻专长开始“发力”，博文也有了新面貌。他说：“微博题目就要博取眼球，引起关注。比如，鱼翅含汞高，会造成脑损伤，就要说成是‘吃鱼翅会导致脑残’；涉及不孕不育的内容，就要说‘断子绝孙’；畸形儿高发，就说成‘生了小孩没屁眼’等。反正网上没人管，我的胆子也越来越大，在微博上发的东西也更加直接暴露了。”

　　谈到标题党，薛蛮子轻松地调侃，他说这是很多人的通病，比如兵马俑在巴黎展出，这样写肯定没人看，写成中国兵团进军巴黎、进军卢浮宫，一下就有关注度了。

　　按照二人的约定，薛蛮子转发了董良杰大量的所谓科普博文，董良杰的粉丝数也上升到了30万人。

　　第三部曲

　　终入恐慌营销术歧途

　　起步时就错了方向，注定跑得越快，错得越远。

　　有了大V薛蛮子的支持，享受着粉丝关注带来的满足感，董良杰微博发帖更加肆无忌惮，开始将网上的一些仅是学术探讨性质的论文中的一些未定论的观点“嫁接”编造后，发布在自己的微博上。

　　“南京猪肉含铅超标”、“惠州猪肝铜超标”等骇人听闻的博文都是由所谓“专业环保人士”的董良杰一手炮制，再由大V薛蛮子转发推广。不实言论迅速通过网络扩散发酵，对环境污染疑虑、恐慌的情绪在网民中蔓延，董良杰的网络人气也随之直线上升。

　　引起非常大争议的是“自来水里的避孕药”事件以及“舟山人头发里汞超标”事件。

　　董良杰最大的关注点是和他公司产品密切相关的自来水题材。2012年4月，他在美国的一个网上学术数据库里搜索到多篇关于各国饮用水问题的文章，将内容拼凑整合后，编写了一条微博。这次，他又当了一回“标题党”：“自来水里的避孕药”。这条微博中说，“中国是避孕药消费第一大国，不仅人吃，且发明了水产养殖等新用途。避孕药环境污染可导致野生动物不育或降低再生能力。学者对饮水里雌激素干扰物研究发现，23个水源都有，长三角最高。另外，它们作为持久污染物，一般水处理技术去不掉；人体积累，后果难料。”

　　这一言论，引起人们对自来水安全的担忧，在短短几个小时内，微博迅速被网友转发六七千次，随后多家媒体也据此刊发报道，引发了人们对饮用水安全的恐慌，但给董良杰带来的却是粉丝数跳跃式的增长和名气的急骤提升。

　　相关微博发出后，董良杰引用的主要论文的第一作者在接受果壳网访问时公开表示，微博完全曲解了他本人的结论，并用很长的篇幅进行了详解。中国自来水检测权威专家、北京市自来水集团水质检测中心主任林爱武也告诉记者，这么多年，从未在北京自来水中检测出避孕药成分。生活饮用水标准中涉及到避孕药成分的有两类，其一是双酚A，很难溶于水甚至不溶于水；另外一种成分邻苯二甲酸酯物，又属于塑料添加剂，在自来水中偶有检出，但也远远低于饮用水的限制标准。