近来，国家发展改革委发出通知，部署各级价格主管部门加强2014年元旦、春节期间市场价格监管，维护市场价格秩序，稳定消费价格总水平，营造欢乐祥和的节日氛围。

　　由于今年的元旦与春节相距刚好一个月，因而“元旦-春节”这个时间段也被业内称为“春节营销月”。近日来，全国各地的年货展览会也相继举办，大量民众也已经开始提前置办年货。随着民众健康意识的提升，以及对食品安全的重视，今年的消费者在选购年货时普遍将产品品质作为第一首选。

　　商超元旦大促销 消费者“忙年”看重品质

　　元旦历来是各大商超打折促销的“好日子”，近日，近日记者走访发现，部分大型商超已经借元旦之机，提前打响了春节营销战，顾客络绎不绝，浓浓的年味儿已然开始蔓延。记者在北京一家超市发现，红红的灯笼已经挂上门楼，超市内部也装饰得喜气洋洋。

　　超市经理介绍，12月中旬以来，超市的营业额就已经开始逐渐上升。今年的元旦只有一天假期，为提高业绩，该商超直接将元旦所在的一整个星期都用来促销。这也是为春节旺销做铺垫。近日来，消费者购买量逐渐增长，多为年货置办。

　　超市流水显示，进入年末，除洗化、蔬果、粮油等产品的销售一直较为稳定外，饮料产品的销售增长最为明显。相对而言，果汁和功能性饮料更受消费者青睐，其中尤以王老吉凉茶的销售增幅最大。上述负责人介绍，这种情况的产生与消费者对产品品质的关注密切相关。相对而言，消费者在在今年年货的选择上，偏向性较为明显。一般而言，品牌质量较好，产品质量长期较有保证的品牌，更受消费者的欢迎。

　　品质当先年味儿十足 王老吉受青睐

　　王老吉品牌不错，产品品质有保障，一位正在超市置办年货的陈女士介绍说。据了解，陈女士从12月开始就已开始提前“忙年”了，几乎每个周末都要来超市采购一番。除考虑品质外，陈女士买年货还更加倾向于一些比较有年味儿的商品。

　　近年来，民众普遍反映“年味儿”变淡了，因而大部分消费者在选购年货的过程中，也倾向于选择比较应景儿的产品和品牌。北京某商超负责人表示，今年，沾上红色、吉祥、年味儿的商品都比较受消费者欢迎，比如王老吉包装红红火火，还有一个大大的‘吉’字，过年过节感觉特别应景。

　　南京大学教授徐艺乙表示，网友们追寻回忆中的“年味儿”，主要是因为有一份情感、文化传承。民众对于“年味儿”的渴望，暴露了社会层面精神文化的贫乏。随着消费者心态的转变，具有浓浓文化情感的年货，品牌情感认同度较高的品牌，更容易受到消费者欢迎。

　　王老吉新春营销取得“开门红”

　　日前，王老吉最新推出2014新春广告“吉祥年味篇”，正式打响了快销行业“春节营销”的第一弹。作为春节营销的第一弹，王老吉专门突出了“吉祥年”“过年喝王老吉才够味”的元素，在满足消费者渴望年味儿的同时，也缴获了不小市场。

　　王老吉相关负责人表示，春节是中国人最重要的节日之一，也是中华民族传统文化的结晶，更凝结了代代中国人的信仰与情感寄托。营造吉祥、热闹的“吉祥年味”氛围，也是作为“吉文化”代表品牌，王老吉的责任所在。但“年味儿”是需要整个社会共同营造的，王老吉愿意通过自身的努力，让“年味儿”更浓些。

　　据悉，王老吉2014“吉祥年味篇”广告，已经在各大卫视同步播出，在赚得不少眼球的同时，更直线拉动了销量进入旺季热销。近日某电商公布的“年货清单”中，王老吉凉茶以99%的好评率成为消费者心中的“年货首选”。