7月9日，贵州茅台酒股份有限公司与北京酒仙网电子商务有限公司在北京举行战略合作新闻发布会。两家企业的与会代表人分别在战略合作协议书上签字，茅台与酒仙网达成深度战略联盟，茅台旗下全线产品将在酒仙网及与其深度合作的十余家电商平台上销售。五粮液、泸州老窖等纷纷跟进。

　　10月，洋河在投资者关系互动平台表示，计划与天猫、京东合作，开设官方旗舰店。公司方面并称，电商是一种新的销售渠道，公司一直在积极研究和探索，近期将有突破。郎酒天猫官方旗舰店也按计划于11月19日正式上线。

　　据酒仙网数据显示，双十一当天订单金额为2.2亿，较去年双十一6105万的业绩增长360%，预计将占酒仙网全年业绩的15%左右，占整个酒类电商当日销量80%的比重。

　　2013年双十一，酒类垂直电商也买酒以最终交出3200万销量的成绩单，总销量较去年增加110%。

　　○点评

　　限制三公消费以来，酒类企业的传统渠道受阻，以往酒企“压货营销”的方式被改变，部分酒厂变成了同意经销商先赊账再付款。“供不应求”转为了“供过于求”，以往“日子好过”的局面被打破了。产能过剩导致的库存压力迫使白酒企业不断拓宽销售渠道，酒类电商作为一个快速崛起的销售渠道，目前已成为酒类行业中一股不容忽视的力量。如果酒业算是“被动触电”，那么其他食品行业的“主动”因素则更多。

　　网络惊人消费力的爆发，令网络争夺战成为食品行业渠道竞争的下一个主要的竞争形态，这个战争从物理成本上看，比争夺传统渠道要省钱多了。国内大型的食品电子商务平台，食品商务网方面表示：电子商务它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。

　　国货自强

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　　2013年3月25日，国产护肤品“百雀羚”被作为彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会所赠送的礼物之一，一时间受到全国人民的广泛关注。“第一夫人”力挺“国货”的举动博得赞誉如潮，“国货”的发展也再次成为舆论关注的议题。

　　乘着“国礼”的东风，百雀羚毫无疑问地“火”了，市场销量翻番，官网流量激增，老中青三代齐齐追捧。不仅如此，百雀羚的“逆袭”也引发了整个“国货”概念的“逆袭”，“那些年我们一起抹过的国货”“国货style”成为屡见报端的热词。

　　在这股“国货潮”的影响下，不少流行于上世纪80年代甚至更早时期的国产老字号日化品牌开始了新一轮的风行。郁美净、宫灯杏仁蜜、蜂花洗发护发素、友谊雪花膏、片仔癀珍珠膏、安安洗面奶、蛤蜊油等“祖母级”的日化“国货”，开始重新出现在商场和超市的货架上，同时在网络上也一跃成为销售火爆的“潮货”，赢得年轻时尚一族的热捧。这些“国货”不仅承载着几代人的往昔记忆和深厚的文化底蕴，其产品配方也被认为更加契合东方人的身体特质，在唤起国人情感共鸣的同时，也以物美价廉的品质赢得市场青睐。

　　而在“老国货”大胆“逆袭”的同时，相宜本草、佰草集、自然堂等一批“新国货”也借势上升，给近年来日化市场方兴未艾的“中国风”又添一把火。在各大电视台黄金档节目冠名竞标中，这些“新国货”品牌豪掷千金，与外资品牌分得半壁江山；在“双十一”电商狂欢中，化妆品“新国货”品牌牢牢占据销量前十的多数席位；更加值得欣喜的是，2013年年中，省广股份发布数据显示，从2008年开始，以宝洁、联合利华为代表的外资日化品牌市场份额持续下滑，而本土日化品牌所占份额已从最低谷的20%左右恢复至45%左右。

　　在这一背景下，许多国际日化巨头也坐不住了，开始追随这股“国货”风潮，相继推出走“中国风”新品，资生堂、欧莱雅、联合利华先后布局，宝洁也在2013年全新打造出高端中国风品牌东方季道。

　　业内预计，未来，在作为全球第三大日化消费市场的中国市场上，本土品牌与外资品牌之间的较量或将迎来全新的战局。

　　○点评

　　不管是“老国货”还是“新国货”，这些坚持走自己的路的本土日化品牌，经过长期的低谷跋涉，终于迎来了属于它们的黎明。“国货”的绽放，给我国本土日化行业注入一股返璞归真的劲风，也建立起前所未有的行业信心。

　　“国货”的风行，代表着众多本土品牌的集体崛起。这可以说是我国经济发展的必然结果：本土日化企业实力不断增强，消费者对于品牌选择日趋理性，再经过长期的从量变到质变的坚持，最终迎来2013年“国货热”这样一个爆发的契机。

　　值得注意的是，“国货热”也让人们对本土品牌建立起更高的期待，本土产品的质量必须更上一层楼，本土企业做品牌的时代也已悄然来临。

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　　价格亲民

　　望文生义，亲民就是亲近人民，亲近民众。2013年食品行业去高端化趋势明显，价格回归理性成为普通消费者和企业一致的目标，以酒类为突出代表的价格虚高食品纷纷“退烧”降价。

　　从过去10年来看，以高端消费为核心，而处于拐点中的2013年，来自于高端酒销售的大幅下滑，随之而来的是，酒企方面的表现为业绩震荡。“中国白酒业已告别暴利时代。”中国酒业协会理事长王延才直言，在经历了10年的高速增长后，白酒业将回归理性。

　　与“黄金十年”的高端白酒消费不同，经历调整之后的白酒业似乎更加坚定了“亲民”的路线。综合酒企三季报数据，在10余家白酒上市公司中，仅有贵州茅台、三家上市公司出现净利润同比增长。从这一数据对比来看，过去十年稳扎于中低端白酒“亲民”路线的企业，并没有过多的受到“三公消费”政策的影响。这无形中加大其他酒企重走“亲民”路线的信心。基于“亲民”路线的这一趋势下，不断推出“亲民型”的新品成为一些酒企的共同选择。此前，五粮液相继推出了五粮特曲、五粮头曲、绵柔尖庄等新品。2013年，郎酒集团也推出了多达10余款的中端新品。

　　无独有偶，进口葡萄酒多年竖立起来的“高大上”形象正在经历一场堪称土崩瓦解的变革。在全球葡萄酒市场处于增长停滞的背景下，我国葡萄酒市场进口葡萄酒总量的增速也在明显放缓，打破了之前全球各机构分析的中国葡萄酒市场持续高位增长的预言，开始进入深度调整期。而与此同时，经营进口葡萄酒业务的企业总数却同比增长达16.9%，这使得市场的竞争程度进一步提高。